【內(nèi)幕】潤(rùn)滑油電商，請(qǐng)說(shuō)出真相！——TPI潤(rùn)滑油

詳細(xì)內(nèi)容：新聞1：“據(jù)統(tǒng)計(jì)，XX潤(rùn)滑油電商網(wǎng)上曬單好評(píng)如潮，用戶整體評(píng)分達(dá)五顆星，好評(píng)率高達(dá)97%，其中相當(dāng)一部分好評(píng)來(lái)自于金牌鉆石買(mǎi)家。這一點(diǎn)充分說(shuō)明了該潤(rùn)滑油在消費(fèi)者群體中的良好口碑！” 近日，類似這樣的新聞風(fēng)靡各大潤(rùn)滑油行業(yè)網(wǎng)站。進(jìn)入店鋪，每一款產(chǎn)品都是近萬(wàn)條正面評(píng)論，怎么看都是正品行貨、信譽(yù)有保障的好店鋪！但是如果這么多店鋪都有成千上萬(wàn)的正面好評(píng)，那些專業(yè)做好評(píng)的寫(xiě)手與店家就真的要失業(yè)了！ 如此微妙的異常讓人們不禁聯(lián)想到去年的某手機(jī)預(yù)約數(shù)據(jù)作假事件：不到萬(wàn)人的手機(jī)購(gòu)買(mǎi)量，在網(wǎng)站上顯示的預(yù)約數(shù)據(jù)卻超過(guò)10萬(wàn)。這種以夸大甚至偽造數(shù)據(jù)進(jìn)行的推廣是典型的饑餓營(yíng)銷手段，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是一場(chǎng)欺騙性消費(fèi)。商家利用信息不對(duì)稱這一短期優(yōu)勢(shì)蒙騙消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)者的從眾行為，雖然在短期內(nèi)能夠達(dá)到盈利的目的，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，很容易帶來(lái)兩敗俱傷的結(jié)局。一方面消費(fèi)者在“饑餓營(yíng)銷”模式的影響下對(duì)產(chǎn)品的期望值無(wú)限高，拿到產(chǎn)品后總會(huì)有點(diǎn)名不副實(shí)的失落感；另一方面，商家通過(guò)在數(shù)據(jù)上玩弄手段攫取利益透支著消費(fèi)者的信任額度，逐漸將自己逼上信任危機(jī)的絕路。 新聞2“重大喜訊：XX潤(rùn)滑油天貓旗艦店單日銷量過(guò)1500萬(wàn)元大關(guān)，創(chuàng)造了機(jī)油電商領(lǐng)域單日銷量的新紀(jì)錄！” 按照新聞中提供的數(shù)據(jù)，假設(shè)一年有4次促銷狂歡，每次狂歡一天，每次狂歡前需要一個(gè)周的時(shí)間推廣，狂歡后需要一個(gè)周的時(shí)間整理發(fā)貨，那么兩個(gè)月的時(shí)間，這家店鋪的銷量就能夠突破6000萬(wàn)，數(shù)目實(shí)在驚人。如此高的單日銷量喊出來(lái)意味著什么，可能連商家自己都沒(méi)有細(xì)想。假設(shè)店鋪內(nèi)一件油品的平均價(jià)格為150元，1500萬(wàn)就意味著當(dāng)天該網(wǎng)站至少賣(mài)出10萬(wàn)桶油，每分鐘至少要賣(mài)出69桶，細(xì)一推敲，千萬(wàn)銷量實(shí)在耐人尋味。 每到促銷狂歡季，像這樣的銷量喜報(bào)就會(huì)在潤(rùn)滑油行業(yè)網(wǎng)站井噴。幾年下來(lái)，用虛高的銷量撐起品牌的面子似乎已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)約定俗成的事。但是試想一下，一家企業(yè)這樣做嘗到甜頭，其它企業(yè)看到有利可圖就競(jìng)相跟風(fēng)！這樣帶有欺瞞性質(zhì)的營(yíng)銷模式持續(xù)蔓延，帶來(lái)的就是不健康的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，同時(shí)也會(huì)為整個(gè)潤(rùn)滑行業(yè)帶來(lái)信用危機(jī)。 從Iphone的預(yù)約風(fēng)潮到小米的搶購(gòu)熱浪，不可否認(rèn)的，手機(jī)行業(yè)內(nèi)的饑餓營(yíng)銷很受消費(fèi)者的青睞。但是，饑餓營(yíng)銷過(guò)度就會(huì)變成赤裸裸的作秀與欺騙行為，長(zhǎng)此以往，如果這一行為變成整個(gè)行業(yè)的普遍作為，行業(yè)現(xiàn)有的信譽(yù)度就會(huì)全面崩塌！